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新西兰交通局戛纳金奖广告 深深地扎穿了老司机的心!【视频】

这年头出门可以不带钱包,不带另一半,但是绝对不能不带手机!哪怕正在做着非常重要的事情,一听到通知提示音,手绝对是最快过去拿手机的。就算是正在开车的他们还是会马上拿起手机,因为他们坚信自己是老司机,开车和关注世界两不误。

为此头疼不已的新西兰交通局面对这群手机成瘾的老司机拍出了一则公益创意广告《Hello》,一举拿下了2016年戛纳创意节网络类金奖。

广告中驾驶员的手机响起,条件反射下伸手去拿手机来看,但是摸到的却不是手机,而是副驾驶员的手。

副驾驶员自然不能错过这样的机会,静静等待他的手。

然后紧紧握住……

最后副驾驶员露出深情的微笑:我真的很在乎你。

驾驶员一脸疑惑,但还是收下了暖暖的情意,收回了想要抓住手机的手,最后还是幸福感十足。

于是,副驾驶员成功上位,赶走“小三”!

最后,不得不说的广告创意: 以往我们看到广告都是对司机进行各种恐吓式的威胁,列出各种残酷而又血腥的后果,就怕吓不死老司机们。但是这支新西兰交通局的公益广告从乘客角度出发,利用司机与副驾驶的亲密关系,通过握手的形式,来引起司机的注意,让司机放下拿起手机的念头。影片里面没有严厉的说教,没有苦口婆心的劝导,司机们也没有被强迫的哭脸,反而还露出了宠溺的微笑,这就是这个广告创意的伟大之处!

不得不提的表现形式: 好的广告创意要有独特的表现才能达到预期效果,影片中的每个细节都不可忽视,背景音乐和演员各种表情完美结合,影片的配乐是80年代的经典名曲《Hello》,如此深情款款的情歌,配上副驾驶员含情脉脉的眼神,加上司机错愕的表情,整体配合有些趣味之外又使人易于接受。

相信大部分人已经听腻了说教式的广告,毕竟,不是谁都想被指着批评的。非常规的创意表现能够引起品牌与消费者的情感共鸣,这样反而能达到更好的传播效果。


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