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Smart汽车广告 竟然自黑【视频】

在现今的品牌形象塑造中,自黑大法简直就是一股泥石流,它也越发成为一种独特的营销手段。从“汉堡王的跪求取关”,到“加油你是最胖的”丧茶,再到“加多宝声泪俱下道‘对不起’”,各种自黑手段花样百出,但却越来越得人心。果然,自黑比自夸更讨人欢心,不讨好比讨好更讨人喜欢啊!

这不,Smart汽车也玩起了蠢萌自黑。

这是smart汽车广告的越野篇,主要突出汽车“小而灵活”的特性。广告片采用欲扬先抑的手法,先描述Smar汽车在野外各种受挫,比如爬坡的时候上不去,下坡的时候稍大的石头都能把它绊住

 路遇水坑,直接沦陷了。

 随后,场景转换到城市,因为体型小,轻轻松松来一个侧方位停车,瞬间秒杀其他大车啊,最后是广告文案“the smart fortwo.  the ultimate city  car.”——智慧精灵终极城市。

 先是充分自黑,暴露自己在野外各种受挫的囧样;而后展示在城市道路中却“小而灵活”、穿梭自如的特性,突出smart在城市中驾驶的便捷性。

这种自黑的手法招致非议是肯定的,但自黑相比于无懈可击的自夸,更能体现出品牌的坦率和真诚,也容易让消费者看到厂商的诚意,再紧接着提出自身的优势,欲扬先抑,就能更加突显出优势了。加上自黑式文案,消费者在好奇心的驱使下,就是想看看厂商是怎么自圆其说的。看似自黑,实则是“润物细无声式”的洗白白,最重要的是能够让你在众多的营销品牌中脱颖而出。


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